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打败苹果iTunes的Spotify_科技频道_东方资讯

发布日期:2020-07-27 03:06   来源:未知   阅读:

砺石导言:在颠覆了苹果iTunes在网络音乐领域的霸主地位后,Spotify未来有着什么样的天花板?

金梅 | 文

作为全球最大音乐流媒体平台,Spotify股价涨势惊人,今年以来已飙涨80%以上。从瑞典起家的创业公司成长为行业龙头,它的成长速度震惊世人,而且还开了纳斯达克直接上市的先河。

各个券商的分析师也非常看好Spotify业务前景,他们认为Spotify有望复制Netflix的成功之路,成为与尖牙股(简称FANG,是Facebook、亚马逊、奈飞和谷歌母公司Alphabet四家公司的统称)齐名的市场宠儿。原因是Spotify“正迅速成为音乐界的垄断者”。

其实,从用户量上Spotify并非绝对的领先者,但市场还是给了它极高的期许。

Spotify第一季度在全球拥有2.86亿月活跃用户,与之对比,国内的腾讯音乐一季度月活为6.57亿。但腾讯音乐的市值仅为263.38亿美金,Spotify的市值却高达483.97亿美金,几乎是腾讯音乐的两倍。资本市场给出这样的股价,除了国家、经济、市场差异等复杂因素外,Spotify的付费用户有1.3亿,付费率为45%,而腾讯音乐仅有6.2%。高付费率成为Spotify的杀手锏。

其实早先,Spotify看上去并没有做大的机会,因为它面对的是苹果近10亿的硬件用户以及iTunes在音乐流媒体市场的霸主地位。想挑战苹果的地位,在很多人看来,无异于痴人说梦。但它却硬是在看上去没有地方的市场撕开了一个大口子,并快速成长为行业霸主。Spotify是如何后来者居上的?

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发现未被满足的需求

1999年,19岁的Shawn Fanning设计了一款将音乐CD转化成MP3格式供用户上传、检索和下载的网站??Napster。它迅速在大学里窜红,不过也很快因国际五大唱片公司的起诉索赔,在2002年破产。虽然Napster以破产告终,但它却吹响了传统唱片行业溃败的序曲。

2003年iTunes横空出世,乔布斯说“消费者不想被人当成罪犯,艺术家也不想自己的作品被人剽窃。”用户可以用99美分购买一首数字歌曲,在iPod上收听,苹果将其中的60%支付给版权方。iTunes为行业提供了数字音乐的购买渠道,想要解决用户和版权方两端的问题。可现实情况是,版权方专辑捆绑行为被打破,实体唱片行业雪上加霜。

美国唱片产业1999年的营收额为146亿美元,iTunes上市次年的2004年降到123亿美元,2008年又下降到了74亿美元(包括流媒体音乐收入)。

除了上述原因,在这部分被吃掉的销售额中,还包含了很大份额的音乐盗版。音乐市场急需这样一个人的出现,一方面他能创造出比盗版产品更有吸引力的东西,同时还可以提供一套可持续的盈利模式。

2006年,两位财务自由的大公司高管丹尼尔?埃克和马丁?洛伦松,决定创立Spotify。彼时iTunes已经问世3年,售出了10亿首歌曲,是网络音像店的代名词,占据着美国数字音乐销量近69%的份额。但作为曾经的Napster用户,埃克和洛伦松对免费音乐“情有独钟”。虽然iTunes已经是绝对的王者,但他们依然看到了机会。

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